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音乐产业用好版权杠杆 促进转型升级

不久前公布的《2016中国音乐产业发展报告》显示,中国音乐产业总产值已经突破3000亿大关,超过动漫、游戏等行业总产值,成为文化娱乐行业的增长亮点。其中,以酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐为代表的数字音乐平台贡献尤其卓著,近期三平台联手推出的鹿晗最新数字专辑《Xplore》开售20天销出300万张,成为2017年首张百万销量专辑。在砥砺推行正版化音乐的2016年,周杰伦、陈奕迅、华晨宇、王青、冯建宇等新老歌手在数字专辑领域都收获突破性成绩。
  2015,国家版权局下发“最严版权令”,刚刚过去的2016年,国家版权局积极开展“剑网2016”专项行动,要求各地对传播音乐、影视、文学等重点网站、应用程序商店清理检查,强化规范网络音乐版权秩序。以上付费专辑用实践证明,风清气正的网络环境最终营造出了良好的版权生态,为这一波音乐产业的繁荣发展创造了良好的外部条件。
  需要指出的是,外部环境的改善只是事物成功的必要因素,而非关键因素。因为按照辩证唯物主义的观点,内因才是事物发展的根本原因,外因只是事物发展的必要条件,内因决定外因。这就可以解释,为什么在同样的网络环境下,有些产业没有取得音乐产业相同的成就?为什么在同样的版权政策下,并不是所有的音乐平台都取得了同样的进步?鹿晗的数字专辑之所以卖出好销量,除了他自身的人气优势,合并打通版权的酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐三平台的联手推广也功不可没。可见,只有那些真正懂得尊重版权、能够躬下身来深耕版权的音乐平台,才能更充分地利用好外部环境,获得最大的成功。
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